大学生協でつながる

フェムケア・フェムテックはご存じですか？

 
2020年頃から「フェムテック」「フェムケア」と言う言葉が使われるようになりました。
フェムテック（Femtech）とは、女性（Female）とテクノロジー（Technology）を掛け合わせた造語で、生理や妊活・出産・更年期等の女性特有の健康課題をテクノロジーで解決する製品やサービス全般を指し、またフェムケア（Femcare）は様々な製品やサービスでケアする事を意味します。
今回は、いち早くこの活動を行なっている日本女子大学フェムケア企画チーム「Be free.」の皆さんと日本女子大学生協とで座談会が行われました。
 
 

プロジェクトに参加しようと思ったきっかけ

 

石崎：まさかこんな企画に参加させて頂けると思ってなかったので、色々な企業と一緒に女性が活躍する社会づくりに向けた環境改善を考え面白い授業だったと記憶にあります。

棚橋：学生の皆さんがこの活動に参加しようと思った理由はなんですか？

棚橋：1年生で関わって頂いているお二人は？

棚橋：マーケティングの側面から関わろうと思った方と、“食”への興味から入られた方と色んなところをお互いにうまく繋ぎ合わせてできる大きなプロジェクトだと聞いていて感じました。
それでは企業の側としては如何でしょうか？

田井中：社会連携っていうのは学科を問わず参加できるものなんですよね。女性の悩みを解決するとなると、学生達は自分たちの声をどんどん出して来ます。製品の楽しみ方の提案とかプラスアルファ店舗を作るとか、店頭でどんな情報発信をしていこう！だとか。全部学生たちからのアイディアなので、この辺は女子学生ってやっぱりすごいなと思います。

 
 

活動を知ってからは、自身のカラダや周りの人への考え方が変わった

 

佐々木：私自身はあまり体調不良を感じる事が少ないですれども、このBe　free.で活動をしていると友達に話しているので、比較的オープンにみんなから話してくれるようになりました。そしてそういう時にアドバイスも出来るようになってきたので、周りに対して少し気遣えるようになって来たのかな？ちょっと私自身変われたのかな？と思っています。

吉田：自身の体調にあまり変化なくても、そういう人がいるって事を認識するのは、すごく大事な事だと思います！

全員：うんうん！そうですよね。

平沢：自分のカラダに関心が無いって事が一番ダメだった事に気づいて、病院にも行ってみました。
年上の人に、悩みを相談しても我慢して当然！と言われるのが怖かったので行きにくかったのですが、逆に温かくて、産婦人科も一歩踏み込んでしまえばそんなに怖い所でもないと思いました。
全て与えられるのを待つだけではなく、自ら選択して行けるような社会になれば…と微力ながら活動していきたいです。

田井中：一歩踏み出した感じですね。社会は思っていたよりも温かかった…って、大人として何かホッとします。

山本：プロジェクトで取ったアンケートを見ていると、本当に様々な症状がある事を強く感じて、実際学校で友達に会った時に「どういう症状があるの？」と聞くと、意外とサラッと話してくれました。その時、同じ悩みをもった人もいると分かるだけで自分も安心するというか、自分だけが辛いのではないという事も解りましたし、その辛さに気づいてソリューションとして提案して下さる企業があるっていう、温かい社会だなって気づき、視野が広がりました。

田井中：社会連携の本質ってやっぱり相互コミュニケーションですよね。学生と企業もそうだし、大学と地域あるいは世代間の交流。そういえば金井さんがフェムテックのイベントにお母さんを連れてきてくれましたが、家庭の中でも話はしていますか？

金井：はい。母は自分の対策はほとんどしていなくて、私がこの活動をしているから話は聞いてくれますけど。母は娘の体調改善はしてくれようとしますが、自分自身の改善は全然しませんね…

田井中：昔はお母さんが良く知っていて娘に教える…でしたけど、これからは、娘から母に教えるといったように逆になるかも知れませんね。

佐々木：私の母は、忙しくて自分の体の事を後回しにするタイプですね。もうちょっと自分の体を労って欲しいと思うので、私は過度に心配するじゃないですけれど、周りの友達とかにも色々言うようにしています。

田井中：元々、学生のみんなで「Be free.」の名前を考えて、もう我慢しなくて良いんだよ！とか私達はもっと自由になれるはず！と言う意味をこめて付けました。何か知らない間に我慢している事があるかも知れませんね、話す事で自分は我慢していたと気づく事が。

中条：我慢する事が普通になっていると、もうすでに我慢じゃないですね！

田井中：その事に気づいて無いですもんね（笑）

吉田：我慢する事が当たり前になっている所に気付きを与えるのって、どうプロモーションすれば良いのか考えていた時に、「お子さんからお母さんに」と言うようなメッセージをするのは、お母さんが変わる動機になるのではないか？と思いました。

中条：私もそう思いました。親から子に言うのはウザいって思われる事が多いですが、子から親に言われると親は何かちょっと心配してくれているのかな？と嬉しくなったりしますよね。それを無視する訳にはいかないから、病院行こうかな？となれば良いと思います。
日本って医療が進んでいるので、逆に予防医療が遅れている気がします。やはり何事も予防が大事ですし、特に女性のカラダの事はそうだと思います。
だから歯医者さんみたいになったら良いですよね。歯が痛くなってから病院に行く人も、予防で定期的に行く人も増えています。私も昔は歯が痛くならないと歯医者に行きませんでしたが、今は半年に一度くらいは歯石を取りに行き、磨き方を教えてもらったりしています。
そんな風に、女性特有の健康課題に対する意識も変わってくれると良いですね。

 
 

学生による学生のためのプロモーション大作戦とは！

 

棚橋：色々な思いで携わっているこのプロジェクトですが、いま生協の方で学生の皆さんに棚を作ってもらっていて、同じ日本女子大の学生の皆さんに伝えて行こうという活動を実践していますが、その棚を作るにあたってどのような思いで作ったのかお伺いしたいと思います。

田井中：4つのチームに分かれて、11月6日〜12月23日までそれぞれが考えた店頭演出と情報発信を行いました。

平沢：私たち、佐々木さんとのBチームは、11月6日からの10日間を担当しました。
最初のグループだったので、もちろん商品を置くと言う事もですが、それ以前に「Be free.」の活動、大学ではこういう事をやっていて、展示をすると言う事を伝えたかったので、コンセプトを沢山詰め込みました。あとパンフレットも並べましたが、学生はスマホで見るだろうと思って、それぞれの企業のQRコードを設置しました。私たちのグループを皮切りにして4グループ続くと言う事だったので、まずはフェムケアを知ってもらえたら良いな〜と言う気持ちで、生協の一番目立つ所の壁に飾りました。それぞれ自分の意志と思いがあるので、コピーは私たちが手書きで書きました。

   

山本：私は第2ステージの11月17日〜29日までを担当しました。活動のPRは前チームがしていたので、具体的にどんな製品があるかにフォーカスを当ててフローチャートを作成しました。
具体的には、実際に“生理”と言うワードを入れる事で、生理に対する言葉の抵抗（公に表現する）を無くしたい思いで「生理に対する悩みありますか？」と問いかけをしました。そこで「好きですか？」
「息抜きにどうですか？」という風に、生理の人だけだはなく様々な人に届いて欲しいなって思いで作りました。悩みに対して「いいえ」の所にはシキボウさんのプロジェクト“Méchi（ミチ）”がありますが、その下の段には吸水ショーツを展示しました。
実際に生協には吸水ショーツが展示されるって、なかなか無い事だと思いますが、インパクト大！！と思ったので置いて良かったと思います。
次に、店頭にポスターを貼りました。下のスペースにはコルクボードを設置して、生協に来た人にコメントを自由に書いてもらう欄を設けた所、「偏頭痛がひどい」だとか「便秘に悩んでいる」「ニキビが気になる」など確かに！と思えるような悩みがたくさん書かれていて、今後の役に立てればと思いました。

棚2期①〜②「第二期『生理に関する悩み』を入り口としてフローチャートで商品訴求」

     

金井：私たちのグループは11月30日〜12月11日までの期間で、興味を惹きたい！と言う事に特化して、商品のPRもですがクリスマスシーズンだったので、クリスマスを全面に出した感じで作りました。
下はアドベントカレンダーみたいになっていて、実際に触れ動かす事で商品を見てもらえたら良いなって作りました。下はほぼ前のグループのものを引き継いでいます。
コルクボードにはシールを貼るタイプで、イベントみたいなものを作って参加してもらえるようにしました。

 

石崎：私たちの班は最後だったので、まとめと言う感じで作らせてもらいました。キャッチフレーズ重視の展示にしたのですが、「授業のお供に！」とか今まで吹き出しについて話し合った中で、良いなって思うものとか目につきやすいなって思うフレーズをみんなで厳選して引っ張ってきました。下の段には「人それぞれでいい」などキャッチフレーズで少しでも目に入ってくれたら良いな！と言う思いを込めました。
それと、フェムケアについて知ってもらおうと紙を作ってくれている子がいて、それが出来あがったら生協のレジの近くに配置して、予定が合う日は自分たちで学生に配ろうかと思います。

   

田井中：学生達4チームに分かれて活動してくれましたが、中々スケジュールを合わせるのが大変だったのではないでしょうか？
各チームのミーティングには僕もZOOMで少しだけ参加しましたが、どうでした？みんなで店頭実験をしてみて。

佐々木：それぞれの考え方があるので、思いもあって…すごく発想が豊かだなと思いましたが、やはりいざひとつのモノを創るとなると、全部は出来ないので最終的に形として着地すると言うのが難しいなと思いました。私たちは最初のグループだったので、あまり時間も取れなくて難しかったのですが、別グループの石崎さんとか手伝いに来てくれて、個々だけではなく次に活かそうという気持ちが生まれたのは良かったと思います。

田井中：チームごとに横の連携も取ったのですか？

山本：QRコードを引き継いだり、各班の販売期間が終わったらアンケートを取って、良かった点や改善点、今後に生かしたい事などを伝えてもらって、それを参考に販売に繋げたり…各チーム引き継ぎしたから良い棚が作れたのかな〜と。

田井中：各グループ同士の横のつながりで申し送りをしていたとか知らなかったので、皆さん一生懸命やっていたのだなと改めて思いました。
学部・学科が違うと中々時間も合わないし、バイトや就活もしつつ店舗実験をして大変だったと思いますけど、それでも自分が毎日利用する生協に自分たちが作った棚があって、そこで自分が伝えたいメッセージがあると言うことは、僕だったら猛烈に嬉しいですけど皆さんどうですか？

山本：やっぱりBe free.の棚が始まってすぐ生協に行った時に、ついに始まった！という高揚感がすごくあって、少しでも見てくれる人がいる！という風に思いました。私が初めて明治さんの商品を知った時の感動がみんなにもあったら良いな〜と。

金井：私は週に1〜2日しか学校に来ませんが、作った棚があるから学校に行く目的が増えました（笑）
自分のやったことが形になって、みんなの頑張りが棚に出ているのはとても嬉しいです。

石崎：生協のレジの方とは良くお話しをさせてもらっています！

吉田：実際に食品を販売しているので、販売実績が気になる所ではありますが、学生がお店に来店する時間帯は主に昼間であり、行列ができて一生懸命買い物をする時間帯です。その際、POPを見た時に一言で伝わる言葉が何か？ということを、私たちも日々検討しています。このような点に関して検証できれば、より良いと考えました。 

中条：弊社は自社商品が無いのでフェムテックの色々な商品を知ってもらうのも大きな役割だと思っています。
吸水ショーツはどういう物かを知らない人には、「手に取って見てね！」などのPOPを作成して、実際に触って色々感じて一度試してみようと思ってもらえればうれしいです。

棚橋：では、みなさん様々な思いを持って関わって頂いた訳ですが、最後に田井中先生からお願いします。

田井中：私の授業ではリアクションペーパーを取りますが、Be free.に参加していない学生から「最近 生協で明治さんの新しい商品が並ぶようになった」と書いている人が3人くらいいまして、他にも「生協に生理がどうのこうのと書いてあった！」とか…実は私からは何も話してなかったのですが。やはり見ている人は見ているし、コルクボードに『お悩みを聞かせて』とした展示でのあのコメント結構面白くて！体の悩みはもちろん彼氏ができないとか、今回のテーマには関係ない事が書かれていましたが、そういう自由に意見がやり取り出来る状況が生まれたことがすごく良いな〜と思って。まさに店頭を通じたコミュニケーションだし、フェムケアがきっかけで何か全然違う形でもコミュニュケーションが学内で様々な形で生まれて来ているのは素敵だなと思っております。

棚橋：2023年12月で一旦店頭実験は終わりますが、今後はどのような計画で活動を継続されますか？

田井中：4チームに分かれていますので、売上や認知度のとりまとめをして最終報告会をします。
それを受けて、じゃあ次はこんな事をやって行きたいとか、例えば生協の店頭を使って何か計画するとか。
吸水ショーツは普段店頭に並んでいませんが、例えば学生からの提案で吸水ショーツをちゃんと商品化して色々な所で販売できると良いなと思います。
更にはこの機会にフェムテック・フェムケアを他の大学にも広めて行きたいですね。

中条：今は就活する時にビジネスの一端を経験するインターンシップが盛んにおこなわれていますよね。同じように、今後Be free.の活動で、実際に製品を作り販促も自分達で考えて、実際に販売し売り上げをあげて、その活動をフェムテック・フェムケアの普及に繋げられれば最高だと思います。

吉田：売り場だけを作る事が目的ではなく、そこから選択肢としてこんなのがあるよと言うのを色んな学生に知ってもらえる取り組みが出来たら良いなと思っていて、その棚を作って積極的に取り入れてくれた皆さんが、今度講師みたいになって学んだ事を同じ学生に伝えられる機会を作ってもらえれば良いかなと思っています。我々が説明するとどうしても教える目線になりがちです。皆さんが同じ目線で話すと学生にとっては違うのではないかな？と思ったので。

田井中：日本女子大学からスタートして、自分の経験した事を他の大学にも広めていくのは面白いと思いますが、いかがでしょう？

石崎：広げていけるのなら、いいと思います。

佐々木：私はフェムケアと言う言葉をこのプロジェクトに参加して初めて知りました。私の兄は知らないだろうな〜と思って話したら、「知っているよ！」と言うので、「なんで？？」と聞いたら就活の面接とかでフェムケアの話題が上がったり討論したりしているそうです。やはり女性だけの問題を女性だけで済ませてはいけないと思いました。企業の面接とかでも、男性も女性もいるグループ討論でフェムケアの話が出ていると！やはり女子大の中で終わらせるのではなく、もっと年下の子とか個人的には中学生とかにも知って欲しいと思っていますが、男性のいる共学校でも向き合って話せるような機会があれば良いとすごく感じました。

田井中：男性にもフェムケアを知らせて行くって言うのは大事ですね。共学の大学にもフェムケアのコーナーがあるとか、大学間の横展開があっても良いかもしれません。

棚橋：一つの大学から始まった企画が広がるって言うのは、これまでも大学生協でも実績がありました。今回がどういう結果になって、じゃあこんな風にしよう！とかみんなで詰めていけたら、また他のところにも広がっていくかもしれませんので、最後まで一緒にやらせて頂けたらと思っております。今日はありがとうございました！

 

2023年12月14日　日本女子大学にて